Куорт Алисса
2003 г.
Клеймлёные: купля-продажа подростков
Достигнув совершеннолетия в 1980-х, я была осведомлена о статусных знаках и корпоративных логотипах, и о различии между ними. Я знала, что «Тропикана» принадлежала «Беатрис» — благодаря бодрому синергическому рекламному лозунгу этого периода «От Беатрис!» (By Beatrice!). Знала, что, нося высший класс от «Коверс» (Converse) и слушая «Джой дивижен» (Joy Division), я маркирую сама себя, позиционируясь на поле арт-панкового ностальгического колледж-рока в молодёжном стиле. Я считала, что веду «стилевую войну» против «нормальных» девушек, с окрашенными «Зазу» (ZaZu) волосами, в голубых джелли-туфлях и х/б-рубашках с гордо и символично размещёнными логотипами «Поло» (Polo) от Ральфа Лорена. Конечно, как личность, выросшая на безбрэндовости, я должна была добиться, чтобы все знали — я уничтожила все логотипы на своём пути. Я аккуратно срезала ярлыки со своих джинсов «Левайз» (Levi’s) и «Гесс» (Guess), полагая, что оставшиеся после этого тёмные прямоугольники и треугольники — эстетика отказа, красноречиво говорящая за меня.
С тех пор молодёжь радикально переменилась. Интерес подростков к брэндам больше не может быть сведён к простой заботе о выделении себя из групповой идентичности, или, наоборот, о вписывании в неё. Расчёт на брэнды стал иным: они проникли во внутреннюю жизнь подростков и молодёжи.Читать далее »
